A Natura acredita que uma marca de beleza, pode contribuir para manter a floresta em pé. Assim, desde 2000 vem assumindo o compromisso de desenvolver alternativas econômicas sustentáveis e inclusivas para a Amazônia. Em 2016, em parceria com a Cooperativa de Reflorestamento Econômico Consorciado e Adensado (RECA) em Porto Velho (RO), lançou o primeiro projeto de Pagamentos por Serviços Ambientais (PSA) de compensação de carbono dentro de sua cadeira produtiva e de agricultores familiares. Já em 2022, foi submetida a proposta do projeto “Carbono Insetting em Comunidades na Amazônia”, que foi aprovada no edital “Enraíza PPA”, da Plataforma Parceiros pela Amazônia (PPA) em parceria com a USAID/Brasil e a Aliança Bioversity & CIAT. O projeto tem o objetivo de consolidar e ampliar iniciativas de Pagamento por Serviços Ambientais (PSA), a partir da conservação e regeneração de florestas em áreas de comunidades agroextrativista de relacionamento Natura. As iniciativas contribuem para o reconhecimento dos serviços ambientais prestados por pequenos agricultores familiares.
